El 19 de septiembre se celebra el Día Mundial de la Marca Propia, impulsado por la cadena de supermercados ALDI, con el objetivo de reflexionar sobre el valor de los productos de marca propia en la cesta de la compra habitual de los consumidores, gracias a su buena relación calidad – precio.

Motivos del éxito de las marcas propias

En el mundo acelerado de hoy, los consumidores están cada vez más interesados en encontrar productos de calidad a precios asequibles. En este sentido, las marcas propias, también conocidas como marcas blancas o marcas de distribuidor, han emergido como una opción atractiva para los compradores conscientes del presupuesto. Estas marcas han experimentado una revolución en los últimos años, ofreciendo a los consumidores una amplia gama de opciones competitivas y de calidad.

En este artículo, os contaremos cómo las marcas propias han evolucionado, los beneficios que ofrecen y por qué se han convertido en una opción inteligente para los compradores.

La gran calidad de estas marcas

Uno de los mayores mitos que han rodeado a las marcas propias era que sus productos eran de menor calidad. Sin embargo, en la actualidad, muchos minoristas han invertido significativamente en investigación y desarrollo para garantizar que sus marcas propias ofrezcan productos que compitan en calidad con las marcas establecidas.

Pruebas ciegas han demostrado que los productos de marcas propias en muchas ocasiones son igual de buenos, e incluso superan a veces, a los de marcas conocidas en términos de sabor, eficacia y rendimiento.

Beneficios de las marcas propias para el consumidor

Ahora, más que nunca, las marcas propias ofrecen grandes beneficios para los consumidores, como pueden ser los que destacamos a continuación:

• Precio más bajo y mejor relación calidad – precio: Las marcas propias tienden a ser más económicas que las marcas de fabricantes conocidos sin sacrificar la calidad. Al eliminar los costos asociados con la publicidad y el marketing de marcas reconocidas, los minoristas pueden ofrecer productos a precios más asequibles.
• Calidad comparable: Aunque en el pasado había cierta percepción de que las marcas propias eran de menor calidad, muchas cadenas minoristas han mejorado significativamente la calidad de sus productos. En muchos casos, las marcas propias ofrecen una calidad comparable a la de las marcas de fabricantes conocidos, lo que brinda una opción más económica sin sacrificar en términos de calidad.
• Variedad y diversidad: Atrás quedaron los días en que las marcas propias se limitaban a ofrecer productos básicos y genéricos. En la actualidad, los minoristas con marcas propias han diversificado su oferta, brindando una amplia variedad de productos en diversas categorías.
• Fidelización del cliente: Las marcas propias pueden ser una forma efectiva de fidelizar a los clientes, ya que muchos compradores encuentran productos que les gustan a precios más bajos y regresan a comprarlos de manera recurrente.
• Transparencia y trazabilidad: Algunos minoristas que ofrecen marcas propias son más transparentes en cuanto a la procedencia y los ingredientes de sus productos, lo que brinda a los consumidores una mayor confianza en lo que están comprando.
• Cumplimiento con estándares de calidad y seguridad: Las marcas propias están sujetas a estándares de calidad y seguridad similares a los de las marcas de fabricantes conocidos ya que los minoristas se esfuerzan por garantizar que sus productos cumplan con las normas y regulaciones aplicables.

Curiosidades sobre la marca propia en España

Ofrecido por Aldi

Descubre los productos de marca propia de ALDI

La marca propia es el eje principal del modelo de negocio de ALDI que permite asegurar con garantías el compromiso de ALDI con la mejor relación calidad-precio. Los productos de marca propia de ALDI siguen creciendo y, en 2024, 9 de cada 10 productos de sus lineales son de marca propia.

ALDI ha contribuido así al crecimiento en volumen de productos de marca propia en los últimos dos años. Actualmente, los productos de marca propia de ALDI representan aproximadamente el 2,9% del total de ventas de los supermercados en España.

ALDI elabora cada año un Estudio sobre la Marca Propia en España

• Según el Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI en septiembre de 2024, las familias españolas destinan 4 de cada 10 euros del presupuesto de alimentación a productos de marca propia.
• En el último año, se ha incrementado hasta el 63% el número de españoles y españolas que dedican la mitad o más de su presupuesto semanal a la compra de productos de marca propia.
• El 79% de los encuestados cree que la calidad de las marcas propias ha mejorado considerablemente en los últimos años..

¿Cómo celebrar el Día Mundial de la Marca Propia?

Las marcas propias han evolucionado y se han convertido en una verdadera revolución en el mundo de las compras. Con precios competitivos, calidad equiparable, diversidad de productos y enfoque en la sostenibilidad, estas marcas han ganado la confianza de los consumidores.

Ya no son simplemente una alternativa barata, sino una elección inteligente y consciente para aquellos que buscan calidad sin comprometer sus presupuestos.

La próxima vez que te encuentres en el pasillo del supermercado, no dudes en considerar las marcas propias. Podrías sorprenderte al descubrir productos que no solo satisfacen tus necesidades, sino que también superan tus expectativas.

Periodista: Enrique Raúl Vivas Pino

CNP: 15.730